數(shù)字戶外廣告和數(shù)字標(biāo)牌已日漸走向程序化，徹底改變數(shù)字戶外廣告產(chǎn)業(yè)。
面向媒體主的領(lǐng)先數(shù)字戶外（DOOH）營銷平臺(tái)Broadsign，近日將其Broadsign Reach供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）與專業(yè)戶外（OOH）購買平臺(tái)OutMoove的戶外需求方平臺(tái)（DSP）相結(jié)合，將實(shí)時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)源的使用進(jìn)行簡(jiǎn)化，并為全球程序化DOOH營銷活動(dòng)做精確的廣告板屏幕定位。
這項(xiàng)合作基本上簡(jiǎn)化了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的戶外廣告，而全新的集成技術(shù)使品牌和廣告代理商能夠直接連接Broadsign遍布全球的DOOH發(fā)布商網(wǎng)絡(luò)，讓自動(dòng)化和以數(shù)據(jù)為中心的DOOH廣告項(xiàng)目規(guī)劃變得更容易。
按天氣轉(zhuǎn)換內(nèi)容的戶外廣告板
國際在線食品配送和送餐服務(wù)平臺(tái)Foodora，目前正通過使用Broadsign Reach和OutMoove DSP的集成技術(shù)，憑借一支二人內(nèi)部程序化的營銷團(tuán)隊(duì)，在德國各地辦公大樓的大型屏幕網(wǎng)絡(luò)中執(zhí)行DOOH營銷活動(dòng)。其中通過整合數(shù)據(jù)觸發(fā)功能，包括天氣狀況和每日的時(shí)間段等，允許系統(tǒng)在正確的時(shí)間點(diǎn)將正確的信息傳遞給正確的目標(biāo)受眾。天氣惡劣時(shí)，廣告板會(huì)顯示與“送餐服務(wù)”相關(guān)的內(nèi)容，天氣狀況良好時(shí)則會(huì)轉(zhuǎn)換為“食物外帶”的廣告內(nèi)容。另外，戶外廣告板還懂得“看時(shí)間”，配合不同時(shí)間段，顯示內(nèi)容自動(dòng)更換促銷午餐套餐、點(diǎn)心或是晚餐促銷等。除此之外，廣告板屏幕位置的數(shù)據(jù)還可用來推送具有針對(duì)性的移動(dòng)廣告，宣傳鄰近餐館的送餐或外帶服務(wù)以及促銷活動(dòng)和信息。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)戶外廣告
為提高中小企業(yè)對(duì)標(biāo)致商用車系列的認(rèn)知度，該公司廣告代理商目前也正在使用新的Broadsign和OutMoove集成方案，全息廣告機(jī)，在荷蘭各地實(shí)施自動(dòng)化與程序化的DOOH營銷活動(dòng)。從國家道路管理局的路邊攝像頭中提取數(shù)據(jù)，然后確認(rèn)出最多小型貨車行駛在高速公路上的時(shí)間段，從而憑借數(shù)據(jù)對(duì)營銷內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整。該活動(dòng)同時(shí)讓專門設(shè)計(jì)具有高沖擊力的高速公路顯示屏內(nèi)容的OOH發(fā)布商，開始合作開發(fā)廣告內(nèi)容，還借助Broadsign Reach的DOOH廣告板屏幕網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行程序化媒體購買流程。
技術(shù)趨勢(shì)與變化提高市場(chǎng)需求
對(duì)廣告媒體運(yùn)營者而言，戶外依舊是一個(gè)非常重要的媒體空間；對(duì)進(jìn)行廣告投放的商家和品牌而言，則是剛剛出現(xiàn)的全新的一片天。自動(dòng)化讓數(shù)字戶外廣告位置空間的交易變得更加流暢，并為媒體購買者和品牌提供更有針對(duì)性的程序化DOOH營銷活動(dòng)，同時(shí)讓他們?cè)趯?duì)廣告的受眾定位和預(yù)算上也擁有更大的控制與自主權(quán)。
更重要的是，集成方案供應(yīng)商、廣告代理、媒體購買方和媒體主等，今后須更密切合作，確保每個(gè)數(shù)字戶外營銷活動(dòng)的交易和交付都針對(duì)個(gè)別媒體進(jìn)行了優(yōu)化。
在最近的北京InfoComm China 2018展會(huì)上，TPM戶外媒體執(zhí)行董事許可為受訪時(shí)說：“跟五年前相比，我認(rèn)為市場(chǎng)已經(jīng)準(zhǔn)備好，很多的客戶也更愿意采納數(shù)字戶外媒體。數(shù)字標(biāo)牌本身就是一個(gè)很有顯著優(yōu)勢(shì)的媒介，它就是無時(shí)不在、實(shí)實(shí)在在地?cái)[在受眾眼前，你非得看不可！新技術(shù)、新產(chǎn)品，像云解決方案、技術(shù)融合與應(yīng)用整合等，3d全息廣告機(jī)，總會(huì)出現(xiàn)一些不同范圍和領(lǐng)域的新鮮東西。”
臺(tái)灣數(shù)位看板多媒體聯(lián)盟（Digital Signage Multimedia Alliance,Taiwan）會(huì)長(zhǎng)鄭乾池非常貼切都地總結(jié)道：“近年來，市場(chǎng)因?yàn)閷?duì)可視化的需求日益增大的關(guān)系，刺激了更多方面的技術(shù)要求，讓數(shù)字媒體市場(chǎng)提升到了另外一個(gè)新的境界。”
利用前瞻技術(shù)開啟廣告和數(shù)字標(biāo)牌新經(jīng)濟(jì)時(shí)代
親臨首屆成都InfoComm China 2018展會(huì)，進(jìn)一步了解在數(shù)字廣告和數(shù)字標(biāo)牌新經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，專業(yè)視聽和集成體驗(yàn)領(lǐng)域各個(gè)方面的技術(shù)集成和創(chuàng)新應(yīng)用，將如何幫助各行業(yè)轉(zhuǎn)型并跟上數(shù)字技術(shù)時(shí)代的前進(jìn)步伐。你還可以在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與行業(yè)專家和業(yè)內(nèi)各級(jí)人士對(duì)話，商討如何利用前瞻技術(shù)和創(chuàng)新的集成應(yīng)用方案打造數(shù)字廣告和數(shù)字標(biāo)牌的未來發(fā)展，同時(shí)開辟中國西部的新興市場(chǎng)，拓展專業(yè)視聽領(lǐng)域的無窮商機(jī)。
趕緊將行程添加到您的記事簿和日歷：2018年9月5-7日，就在成都的中國西部國際博覽城！
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